
服装行业猎头公司:2025年企业经营发展之定位决胜(五)
服装行业猎头公司:2025年企业经营发展之定位决胜(五)
服装行业猎头公司通过和企业招聘中高端人才的合作,经过和企业及行业内资深的专业咨询公司沟通交流,结合网络平台的各类宣传,发现过去的2024年和当下的2025年,关于服装行业企业定位的话题得到很多企业管理决策者的关注。为此,我们梳理定位相关的专业主题内容供企业参考,助力企业的发展。
一、服装纺织企业如何找到品类第一特性,直到“一词”占领心智?
“我也是到了40岁时才明白,努力不是万能的,还得顺势而为,我认为这是自己观念最大的变化,在风口上,猪也能飞起来。” ——小米雷军
因此雷军还成立了投资公司叫:顺为资本。
那什么是“势”?孙子曰:势者,如转圆石于千仞之山!
意思是:同一块圆石,放在平地无势,而放在千仞之山上,则来势凶猛,不可阻挡。
做企业就是要找到“势”,而找到品类特性并占据就是企业的“势”!例如:
①快递行业: 顺丰“快”,德邦“大件”
②汽车行业: 奔驰“舒适”,宝马“驾驶”,沃尔沃“安全”
③电动车: 雅迪“高端”,九号“智能”,台铃“长续航”
④油烟机: 方太“高端”,老板电器“大吸力”
找到品类第一特性,一词占领心智,才能真正做到顺势而为。
思考:那你行业还有哪些品类特性的机会?应该怎么研究?
二、为什么战略定位能帮助小企业跳出价格战?
举个例子:鸡蛋是个严重同质化的品类,广东肇庆的罗总以养蛋鸡,靠卖鸡蛋为生的,5个人的创业团队长期应对严重价格战,已经处于负债状态。
2022年罗总夫妇来到昆仑的课堂,在老师的帮助下厘清定位,将广告语确定为“鸡在身边,蛋更新鲜,从鸡场到卖场只要1小时”。
从负债到卖断货,从3000只鸡发展到13万只鸡,乡养成功摆脱价格战,批发都比其他鸡蛋每个贵2毛,并于2023年在资本市场成功挂牌!
战略定位就是让您的品牌在客户的心智中与众不同,并成为客户的首选。乡养鸡蛋的定位让它的“鲜”进入了客户的心智,从而成为了各大超市,中小学校的食堂指定供应商。
成为首选,就能跳出价格战,掌控定价权!
三、服装纺织行业企业如何通过定位在消费者心智中实施差异化的步骤:
①分析竞争环境
分析竞争的四个纬度:趋势、竞争、认知、优势;
②找到差异化概念
通过客户心智扫描,九大定位方法找到企业的精准定位;
③取得信任状
为这一定位寻求一个可靠证明,创造信任状有3大法则;
④关键战略配称
将这一定位整合进企业内部运营的方方面面(产品、研发、包装、价格、组织、市场、渠道、公关等),以将这一定位植入顾客的心智。
企业的最佳成果就是占据顾客心中独特的首选位置,实现指名购买,这才是最有效的营销!
服装纺织行业猎头公司排名前十的资深猎头顾问给企业的建议:面对2025年内外持续变动的大环境,只有重新根据外部市场和综合环境的变化,及时适时的调整确定新的战略定位,方可得以事半功倍!